苹果手机产品价格发生变化 。
近日 ，《科创板日报》记者走访深圳多家苹果授权经销门店发现 ，iPhone 16 Pro等多款机型已出现调价，以iPhone 16 Pro 128GB为例 ，售价从官网原价7999元下调至6499元；Pro Max全系版本同步降价超1300元 。多位销售人员表示 ，“我们线下已经统一调过两轮了，目前（苹果）官网与直营店是原价。 ”
苹果经销商门店
截至目前 ，苹果iPhone 16系列在不同销售体系中形成了明显的价格分层：目前苹果官网与直营门店售价保持不变 ，授权门店则统一执行下调后的挂牌价，而电商平台通过限时发券和补贴 ，将部分型号价格进一步压至6000元以下 ，满足“以旧换新 ”补贴门槛 。
截至目前，苹果未对渠道价格变化作出公开回应，苹果中国区客服则向《科创板日报》记者表示 ，目前没有接到降价通知 。
小米 、华为 、OPPO等品牌也已在线下渠道启动“618价”预热促销 ，部分机型通过组合补贴实现提前放量。
苹果iPhone 16线上、线下“三价共存 ”
《科创板日报》记者在一线走访中发现，本轮苹果降价并非由苹果官网或直营门店统一发布公告 ，而是由授权经销商同步调价 ，叠加平台限时补贴机制，目前市场上已出现三种价格带：官网原价 、授权统一价 、电商补券实付价 。
苹果经销商门店中iPhone 16现价
其中 ，在深圳多家苹果授权经销门店 ，包括iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max 、iPhone 16 、iPhone 16 Plus在内的机型已普遍调价 。例如，iPhone 16 Pro（128GB）售价为6499元；iPhone 16 Pro Max起售价为8599元；标准版iPhone 16与Plus版本分别为5099元、5599元。门店销售普遍表示 ，“这个价格是统一调整后的 ，之前调过一次，昨天（即：今年5月11日）又调了一轮 ，全国授权门店基本一致 。 ”
销售对比价的方式也较为直接 ，“你去官网或者直营店看看，都是原价的 。”一位销售边展示官网售价边强调：“我们虽然不是直营，但是授权渠道 ，全国联保 ，一样保修。 ”
《科创板日报》记者走访京东之家线下门店时获悉，其线下价格与官网一致 ，未执行授权体系中的“6499元 ”价格体系。其销售人员称：“线下是原价 ，参加不了国补；线上你看到的5999元，是京东平台通过发券方式实现的 。”
这一点从电商平台促销页面也可得到验证 。
在京东与天猫Apple官方旗舰店上 ，iPhone 16 Pro（128GB）通过限时优惠券叠加“以旧换新 ”补贴后 ，价格被压至5499元。京东之家的销售人员也坦言：“你要是抢得到券，确实划算 ，但昨天（即：今年5月11日）晚上iPhone 16 Pro（128GB）的货都抢完了 。 ”
当前“国补”并非限定产品属性 ，而是依据价格门槛（6000元以下）来界定参与资格 。只要实付价格达标，iPhone 、iPad乃至AirPods均可在参与平台获得补贴。Apple官网与直营门店由于价格未调整 、且线下不纳入政策适用范围 ，因此无法实现补贴；而线下授权门店虽有调价 ，但大多未跌破6000元临界点 。
由此，这构成了一种价格层级结构：官网定价“保持高位”；授权门店已两次调价；而电商平台则通过“补贴券 ”，触发“国补 ”要求的方式创造出最低价格成交通道 。
截至目前 ，苹果未对渠道价格变化作出公开回应。《科创板日报》记者向苹果中国区客服进行咨询 ，其官方客服表示，“目前没有降价通知 ，请以官网价格为准 。若有降价 ，会第一时间同步线下直营店和授权门店 。”
在“三价共存 ”所造成的“信息差 ”背景下，消费者在不同渠道间的体验差异也被愈发拉大：部分门店销售并不会主动提及平台价差 ，但亦有部分销售仍会清晰解释“国补门槛”的逻辑。
社交平台上 ，有用户分享了iPhone 16系列在不同平台的报价截图，对比授权店、官网与电商实付价的差异 ，并制作了“价格走势记录表 ” ，标注出Pro系列近期多次降价区间 。也有博主总结不同版本的成交价格，并提示券后价是否接近往年同期水平 。在相关评论区中 ，“是否为历史低价 ”“是否还有空间”“618是否会继续降 ”等话题被反复提及。
部分用户反映 ，电商平台降价的时间节点较往年提前，引发对“首发购买是否划算 ”的讨论。有消费者在公开评论中称：“去年买15 Pro降价慢，今年16 Pro不到半年就降”；也有网友表示“现在比官网低1000多 ，看起来门店更早行动了 ” 。
在多个平台的评论中 ，出现了关于“不同销售渠道政策差异 ”的集中讨论 。一些用户留言表示难以理解“为什么官网没有降，门店却统一降了”；也有网友交流称“只有电商平台配合券才够国补门槛” ，并表示“只能多平台比价 ，看哪边便宜 ”。
苹果手机在华出货承压
这并非苹果首次在“大促 ”前进行调价 。
早在去年3月，iPhone 15系列便率先启动降价 ，幅度达1500元；进入去年“618”期间 ，价格进一步下探，最大降幅达到2350元 。今年3月 ，苹果再度推出全系降价活动 ，iPhone 16（128GB）价格一度低至4499元，创下其旗舰机型的历史新低。
根据IDC发布的数据 ，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长3.3% ，达到7160万部 。但在整体市场回暖的背景下，苹果的表现未能同步改善 。IDC数据显示，苹果该季度在中国的出货量为980万部 ，同比下降9% ，是主要品牌中唯一出现负增长的厂商。Canalys数据显示，2024年全年 ，苹果在中国市场出货量为4290万部 ，同比下降17%，市场排名被华为反超 。
Canalys高级分析师朱嘉弢对《科创板日报》记者表示 ，“第四季度是苹果iPhone的传统销售旺季 ，未来几个季度将面临更大的销售压力 。 ”他认为，降价可能对销量提升产生一定作用 ，但在当前竞争与价格政策限制下 ，提振效果有限。尤其在“6000元以下机型可获补贴 ”的政策背景下，苹果部分主力产品定价区间仍未纳入 。
苹果公司2025财年第二财季财报显示 ，其在大中华区实现营收160.02亿美元 ，较去年同期下降约2% 。全球层面，该公司本季度总营收达953.59亿美元，同比增长5%；净利润为247.8亿美元 ，同比增长5%；其董事会已批准最多1000亿美元的股票回购计划。分析认为 ，苹果整体盈利能力保持稳定，为区域性策略调整提供了一定操作空间。
天风国际分析师郭明錤在近期研报中表示 ，苹果在2025年面临多重挑战 ，包括iPhone出货增长放缓、创新节奏承压以及中国业务连续性疲软 。有观点认为，在此背景下 ，包括通过渠道调价 、与平台协作释放补贴空间等策略 ，正成为苹果应对本地市场压力的方式之一 。
根据Counterpoint的数据，苹果在中国高端手机市场的份额从2022年的75% ，下降至2024年的54%。同期 ，华为 、小米等品牌在旗舰产品的发布频次、技术配置 、本地服务适配等方面持续推进，苹果在本土市场面临更直接的竞争局面 。
根据Canalys发布的2025年第一季度中国智能手机市场数据 ，小米 、华为、OPPO和vivo分列市场前四 ，出货量分别为1330万台 、1120万台 、1110万台和1080万台，均实现同比增长 。其中，小米以18.6%的市场份额位居第一 ，同比增幅达39.9%；华为同比增长10% ，排名上升至第二。
多个手机品牌提前启动“618”
《科创板日报》记者在走访中发现，除了苹果经销商调价之外 ，部分品牌的门店已开始在社交媒体上预热“618 ”促销活动 。
部分渠道明确打出“618价格提前执行 ”口号 ，并结合店铺补贴、国补政策 、赠品福利等组合方式将销售节奏提前 。
例如，OPPO在线下门店对Find X8s机型推出最高直降1000元的限时优惠 ，优惠后价格低至3699元 ，较官网价格明显下探。店面同步配套贴膜 、回收、免息分期等服务 。该活动原计划截至5月11日，后因市场反响 ，活动延长至5月18日 。
华为则围绕Mate 70系列 、Pura 70系列 、nova Flip等机型在部分门店推出“到手价+国补+店补”组合形式 ，补贴后售价最高降幅超千元。旗下智能穿戴产品如WATCH GT 5与FreeBuds Pro 4系列也在部分渠道以“国补后价格 ”发布限时售价，折后优惠力度集中在300元至900元区间 。
小米则在小红书等平台发布门店促销信息 ，15系列手机不同版本普遍在官方零售价基础上直降800元 ，并配套赠品 。部分宣传话术强调“无需等618 ”“线下价优于电商平台”等卖点。
目前各品牌促销方式差异较大，覆盖方式从官方门店统一价，到渠道自主发券、平台补贴触发国补 ，再到线下销售话术强调“早买早享 ”。从促销节奏看 ，618价格释放已有提前趋势，线下端成为核心承接场景之一 。
（文章来源：科创板日报）
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